10月17号晚，“可爱中国.大美上饶”主题晚会在江西卫视播出，标志着由上饶市发起的“‘可爱的中国’全民诵读活动”圆满收官。在刚刚过去的近一个月时间里，在全国人民喜迎国庆和十九大召开之际，上饶干了件超级有范儿的事情——向世界传播“可爱的中国”，以诵读经典这种的特殊方式，掀起了一股全球华人对祖国母亲表白庆生的热潮。数百万中国人主动参与其中，共同成就了一个又红又专的中国旅游经典营销案例。
一场走心的爱国主义接力
“朋友！中国是生育我们的母亲，你们觉得这位母亲可爱吗？我想你们是和我一样的见解，都觉得这位母亲是蛮可爱蛮可爱的......”八十多年前，方志敏在狱中动情地写下《可爱的中国》。习近平总书记曾多次提及方志敏，称赞《可爱的中国》是拥有家国情怀的好作品，最能感召中华儿女团结奋斗。这些年来，虽然有很多名家朗诵过这篇红色经典。但“可爱的中国”爆红，是在今年的国庆中秋长假前后，发端于作者方志敏的故乡、《可爱的中国》诞生地——上饶。
时间线：9月19号，大美上饶旅游推广月暨全民诵读《可爱的中国》活动新闻发布会在南昌举行；9月20号，鞠萍、郎永淳等社会名人录制视频参与活动，引发全社会聚焦；9月21号，大美上饶旅游推广月主题曲《可爱的中国》正式发布；9月22号到29号，上饶市各政府机关、中小学校、景区酒店，纷纷以上饶域内的景区为背景，参与诵读活动，为国庆黄金周预热；9月30号，“可爱的中国”专题页面在各大网站上线；10月1号到8号，“可爱的中国”诵读活动在景区和线上进入高潮，在海内外持续发酵。
传播线：本次活动的传播有三大特点：一是旅游加诵读。这是对“旅游+”的全新推动，也是对“旅游+文化”传播模式的一种创新。八天假期，三清山等景区出现一批大红色诵读亭，游客在青山绿水间排队诵读，可爱的人与可爱的风景、可爱的散文齐秀，交相辉映，成为一道特殊的风景。二是全民加全球。不管是鸿学大儒，还是贩夫走卒；不管是呀呀学语的孩子，还是耄耋老人；不管是在工厂、学校，还是在曼谷、纽约，在这样一次“熟人”资源总动员中，上饶展现了强大的朋友圈。三是线上加线下。从三清之巅、鄱湖之滨到最美乡村，手机诵读晒视频成为一种流行，“诵读”成为假日微信朋友圈新时尚。
情感线：今年长假覆盖了国庆和中秋两个重要节日，活动选择在这个时间窗口引爆，契合了大众表达家国情怀的高涨情绪，动员起大家的爱国激情。通过诵读的仪式感，人们完成了对历史的集体追忆，完成了一次红色基因的激活与传承。《可爱的中国》所展现出来的中国革命的光明前景，革命后祖国未来的美好幸福景象，与人们的爱国之情、民族自信心产生共鸣与共情。歌颂光明，抒发理想，顺着这样一个民情民意，从学生、工人到企业家、侨领，从上饶、南昌、台湾到哥本哈根，士农工商，南北西东，海内外华人深情齐诵《可爱的中国》，共同完成了一场走心的爱国主义接力。
一个经典的旅游营销案例
“中国是无地不美，到处皆景，这好像我们的母亲，她是一个天姿玉质的美人，她的身体的每一部份，都有令人爱慕之美......”搜索网络关键词，“中国”这位可爱的“母亲”可以说是今年国庆中秋档当之无愧的网红。以红色吸引人，用生态留住人，“可爱的中国”实践了中国红色旅游营销的创新与突破。
有高度：今年是共和国历史上彪炳千秋的三个九十周年的特殊时期，作为红色旅游大省江西的设区市，上饶旅游怎么“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”？上饶打出的牌是，以“传承红色基因，弘扬家国情怀”为价值观导向，借国庆中秋双节势能，打造“可爱的中国”这个大IP，奠定上饶“可爱的中国诞生地与发源地”地位，借红色IP来拉长红色旅游资源相对薄弱这条短腿，呈现红色文化引领下、多种旅游业态融合发展的建设成果，提升了“高铁枢纽大美上饶”品牌影响力，丰富了江西风景独好内涵。
有深度：“可爱的中国”掀起的是一次全方位、全渠道、大视角的全民线上线下诵读热潮，在营销上也体现出多媒体的深度融合。首先，传统媒体中央电视台新闻联播、人民日报、江西卫视以及新媒体等近百家媒体聚焦报道，为上饶旅游赢取了关注度与美誉度。其次，主办方开创性地挖掘出《可爱的中国》当中的名句和历史渊源，用丰富多样的视音频表现手法，对“可爱“的中国作出创新表达，设计出深度视频产品、H5交互产品，吸引自媒体和网友广泛参与。传播内容正能量，传播方式现代化，传播手段网络化，参与方式游戏化。
有力度：传统的诵读，因技术和体验加持，产生“蝴蝶效应”，带来流量红利。据统计，近一个月，全球约有八百万人参与此次活动。此前，诵读活动取得人民日报微信推送10分钟阅读数超100000+，秒拍页面单条视频阅读量突破200万+的宣传效果，目前活动还在持续发酵。高德地图显示，今年黄金周期间，目的地搜索上饶为第一，百度热搜显示，上饶及“可爱的中国”进入全国排行榜前五，艾瑞公司评价，大美上饶的品牌价值急速提升。在全民诵读活动效应带动下，上饶旅游市场需求旺盛。国庆期间，上饶市旅游接待人数同比增长21%，旅游综合收入同比增长28.3%。
编辑：黄美莲