说起婺源，到过的人，大多脑海里就会闪现：粉墙黛瓦马头墙，绿水青山油菜花……；没有到过婺源的人，从摄影作品中看到：小桥流水有人家，峰峦叠翠花世界……啊，这是梦里老家！

婺源，这块美丽、迷人、神奇的土地。被称为“吴头楚尾”。她位于皖浙赣三省交界，江西省上饶市所属，地处我国黄金旅游圈的腹地，东邻浙江，西毗瓷都景德镇，北枕黄山、庐山，南接三清山、武夷山，有景婺黄、景婺常两条高速公路，有京福高铁，九景衢铁路穿境而过。

 

婺源县名由来有三个说法。天文说：取上应婺女星座之说。地理说：取婺水源头之说。人文说：唐开元二十八年（公元740年）婺源置县时，恰逢婺女星座在长安东南方向出现，唐玄宗听后大悦，钦定此地为“婺源”。

“郁郁层峦夹岸青，春溪流水去无声。烟波一棹知何处，鶗鸠两山相对鸣。”宋代朱熹这首赞美婺源的《舟泊山溪》诗中的意境，深深地吸引我多次去婺源。每次都觉得是一种美的享受。我问自己：她美在哪里？

婺源之美，美在青山环绕、绿水荡漾。

“八分半山一分田、半分水路和庄园”，全县森林覆盖率达82.64%，90%以上的植被覆盖率。空气、地表水达国家一级标准，负氧离子浓度达7-13万个／cm3，是天然大氧吧。走进婺源，青山环绕，山势秀雅；绿水荡漾，水道蜿蜒。真是不寻常的生态美。

婺源之美，美在遍野璀璨、烂漫花海。

阳春三月，婺源油菜花，如同一幅金黄的油画。山野间绽放的油菜花无边无际、金霞翻滚，跳耀着温暖雅逸的人文韵律。婺源把油菜作为风景来种，11万亩油菜花竞相开放。每逢秋季，婺源2000余亩皇菊满山开花、争奇斗妍，成为花的海洋。婺源的“篁岭晒秋”成为摄影家争相竞逐的美景。

婺源之美，美在“马头墙”、“小青瓦”。

 

这里把“营生作为第一生业”，经商作贾，挣钱造屋。作为古徽州“一府六县”之一，婺源徽文化底蕴深厚，徽派建筑特色十分明显，拥有明清古建筑4500余幢，粉墙黛瓦、飞檐戗角，是一道靓丽的建筑景观，形成了特别有味道的没有围墙的徽派建筑博物馆。现在打造民宿方兴未艾，各种民宿秉持了徽文化，运用了徽元素，风格别致，住进去别有一番风味。

婺源之美，美在人才辈出、文化绚丽。

 

这里，重教兴文。自古名人辈出，是一代理学大师朱熹的故乡。自唐至清，全县考取进士552人，2600多人出任仕宦，留下文人学士著作3100多部，其中172部进入《四库全书》，7位名人入选《辞海》。婺源理学文化昌盛，徽剧、傩舞、徽州三雕（石雕、砖雕、木雕）、歙砚制作技艺、绿茶制作技艺均已列入首批国家级非物质文化遗产，处处闪耀着中华文化的光芒。

婺源之美，美在热情好客、民风淳朴。

“读朱子之书、服朱子之教、秉朱子之礼”，婺源自古注重礼仪，讲究坐不争上、食不争多、行不争先，诚信礼让、民风谦和，有着“夜不闭户、路不拾遗”的良好风尚。新时代，婺源县委、县政府开展了“弘扬微家训、建设好家风”活动，全县八万多户居民齐讲“微家训”，弘扬了社会主义核心价值观。

 

每个地方都有自己独特的文化品格和精神气质，婺源有天人合一的生态文化。我与婺源的干部群众深入接触，交流越多，越深深感受到新时代婺源人发展旅游的坚毅与执着，自信与果敢，憧憬和向往。我心目中的婺源变得更加感性具体、生动鲜活。我想婺源之所以能以“中国最美乡村”响誉全国乃至世界，关键在于37万婺源人民在县委、县政府带领下不忘初心，接续奋斗，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，把旅游产业作为“第一产业”来发展提升，正在形成“创新引领、改革攻坚、开放提升、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”的一种生机勃勃的局面。

婺源旅游，贵在创新引领。

在江西率先成立“旅游110”和建立旅游诚信退赔机制后，婺源各项旅游体制创新，均走在了全省前列，有的走在全国前列。在婺源，“不让一位游客受委屈”正成为上下共识和实践，去年8月至今，全县没有发生一起重大旅游投诉事件，这对于一个拥有1个国家5A级、12个国家4A级景区的旅游强县来说，难能可贵。他们还在努力。

婺源旅游，贵在真诚用心。

在婺源，“人人参与旅游、人人服务旅游”深入人心，人们都以主人翁姿态服务旅游，把游客的满意当成自己的一种追求。今年8月，婺源成立了旅游志愿服务员、旅游服务质量监督员、旅游专业讲解员、旅游义务宣传员和旅游纠纷调解员等“五员”队伍。志愿当旅游服务质量义务监督员的，报名的就有500多人，年龄最大的82岁。这种真诚奉献，注释了婺源人的精神风貌。

婺源旅游，贵在实干担当。

今年婺源首次评选出了“十佳最美婺源旅游人”，他们来自全县交通警察、环卫工人、蓝天救援等各个方面。54岁的洪毛子是其中的一个代表，他自2004年担任婺源县江湾镇古坦道班班长以来，天天巡逻在长达30多公里的山区公路上，十多年如一日，守夜无数，从无假期，毫无怨言。今年4月29日晚，婺源突降大雨。4月30日早，洪毛子带领道班人员巡路，当巡到紫曲线菊径路段时，发现塌方，碎石在滑落。洪毛子赶紧摆放安全警示标志。当时，有6辆旅游大巴和小车想要硬闯过路，被洪毛子用铲车挡在路上，并好言以劝。不出3分钟，突然整个山体塌方。洪毛子的责任心，避免了一起车辆损失和人员伤亡，在场的一百多名游客惊恐之余，被他的执着而感动。

婺源旅游，贵在文明精细。

在婺源，“垃圾不落地，婺源更美丽”正成为每一位婺源人的行动自觉。走进婺源，景区内干净整洁，景区外也整洁有序。全域2967平方公里就像一个大公园，全县景区令人赏心悦目。“一张手纸见文明”，婺源把抓厕所革命作为提升旅游品质的务实之举，全县开放免费公厕700多座，并正在实施所有县直单位、城区、4A级旅游景区公厕配备卫生纸全覆盖，细微之处折射出婺源旅游服务的文明。

婺源旅游，贵在富民强县。

婺源乡村旅游经过多年发展，全县直接从事旅游人员达8万多人，人均年收入超过3万元；间接受益者突破25万人，占全县总人口近70%。全县人均居民存款余额达3万元以上。婺源篁岭民俗文化村还入选全国旅游扶贫示范工程。如今，形成了旅游产业发展与脱贫攻坚相结合、全域旅游发展与乡村振兴战略实施相结合的喜人景象。

今年8月16日，婺源县全面启动了优质旅游服务提升年活动。婺源人民做旅游的热情不减，婺源人民创新步伐加快。婺源优质旅游是江西优质旅游的一个真实写照。在习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的指引下，江西旅游人牢记习总书记对江西工作的重要要求，正按照江西省委十四届六次全会的部署，在新起点上思想大解放，改革再出发！今日优质服务，让婺源更美丽;今日优质服务，让“风景独好”的江西更美丽！

（作者系江西省旅游发展委员会党组书记、主任）

编辑：许珊